Se você é fã de Grand Theft Auto, já deve ter ouvido falar que a Netflix está colocando os clássicos da série em seu serviço de jogos. Mas o que isso tem a ver com o tão aguardado GTA 6? Tudo. A plataforma de streaming está usando o burburinho em torno do próximo lançamento da Rockstar Games para turbinar sua própria oferta de games, e essa estratégia pode se tornar uma tendência no mercado.

Desde o fim de 2023, a Netflix Games passou a oferecer GTA: The Trilogy – The Definitive Edition (que reúne GTA 3, Vice City e San Andreas) para assinantes em dispositivos móveis. A jogada é inteligente: enquanto milhões de pessoas contam os dias para GTA 6, a Netflix coloca na mão dos jogadores (literalmente, no celular) três dos títulos mais queridos da franquia. É uma forma de capitalizar sobre a nostalgia e o hype sem precisar esperar o lançamento de 2025.

Mas será que essa é apenas uma ação isolada ou o começo de uma nova estratégia de marketing? Vamos aos fatos.

O que a Netflix fez exatamente?

Em novembro de 2023, a Netflix anunciou a chegada de Grand Theft Auto: The Trilogy – The Definitive Edition ao seu catálogo de jogos mobile. A versão é a mesma que gerou controvérsia no PC e consoles, mas com ajustes para rodar em smartphones. Qualquer assinante da Netflix pode baixar o jogo gratuitamente (sem anúncios ou compras dentro do aplicativo) e jogar os três clássicos.

O timing não poderia ser melhor. Em dezembro, a Rockstar divulgou o primeiro trailer de GTA 6, que quebrou recordes de visualizações. Desde então, o interesse pela franquia disparou. A Netflix, que já vinha expandindo sua divisão de games desde 2021, aproveitou o momento para associar sua marca a um dos maiores fenômenos da cultura pop.

Por que isso é uma jogada de marketing?

Primeiro, porque a Netflix não precisa vender o jogo — ela já ganha com a assinatura. Ao oferecer GTA, ela atrai tanto fãs saudosos quanto curiosos que querem experimentar os títulos antes do grande lançamento. É uma amostra grátis que gera engajamento e pode converter assinantes de streaming em jogadores fiéis.

Segundo, porque a Netflix está posicionando seu serviço de games como um complemento natural ao conteúdo de vídeo. Em vez de competir de frente com plataformas como Xbox Game Pass ou PlayStation Plus, ela aposta no público casual que já tem o celular como principal dispositivo de entretenimento. E com GTA, ela pega carona num dos títulos mais populares do mundo.

Por fim, a ação gera mídia espontânea. Quando você vê notícias como “Netflix ganha GTA 6 de presente” (embora não seja o GTA 6, é claro), a empresa ganha visibilidade sem precisar gastar com publicidade tradicional.

Isso vai virar tendência?

É a pergunta que fica. Outras plataformas de streaming, como Amazon Prime e Apple TV+, também têm investido em jogos, mas nenhuma delas usou um lançamento tão aguardado para promover seu catálogo. A Netflix, com sua base de 260 milhões de assinantes, tem poder de fogo para fechar parcerias com grandes estúdios.

No entanto, a estratégia depende de fatores como licenciamento e exclusividade. A Rockstar, por exemplo, não liberaria seu principal jogo para um serviço de streaming se não houvesse um acordo vantajoso. Para o consumidor, pode ser bom: mais opções de acesso a jogos sem ter que comprar consoles caros.

Mas será que isso vai se repetir com outros grandes lançamentos? Imagine a Netflix anunciando Call of Duty ou FIFA aos assinantes meses antes do novo jogo sair. Parece tentador, mas também levanta questões sobre o futuro do mercado de games. Será que as plataformas de streaming vão se tornar os novos “distribuidores” de jogos, como já fazem com filmes e séries? Ou será que os estúdios vão preferir manter seus títulos em seus próprios serviços, como a Ubisoft faz com a Ubisoft+?

O movimento da Netflix com GTA é um teste. Se funcionar, podemos esperar mais acordos desse tipo. E aí, você acha que vale a pena assinar a Netflix só para jogar GTA? Ou prefere esperar pelo verdadeiro GTA 6?

O fato é que a jogada de marketing deu certo: estamos falando dela. E, como jornalista, fico curioso para ver até onde essa tendência vai chegar. Uma coisa é certa: a linha entre streaming de vídeo e games está cada vez mais tênue.

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